Сьогодні одяг carhartt Київ du-ne.com/collections/carhartt-wip добре відомий у світі моди, особливо серед шанувальників стрітвіру, скейтбордингу, хіп-хопу та андеграундної музики. Його носить молодь у Берліні, Токіо, Нью-Йорку чи Києві. Але за цим стилем стоїть багата історія, що починається далеко за межами фешн-подіумів — у майстернях, на будівельних майданчиках і заводах Сполучених Штатів.
Витоки: справжня робоча форма
Історія Carhartt бере початок у 1889 році, коли підприємець Гамільтон Кархартт заснував компанію в Детройті, штат Мічиган. Його метою було створення міцного, практичного й довговічного одягу для робітників. Комбінезони, куртки та штани Carhartt швидко завоювали популярність серед працівників важкої промисловості. Використання щільного бавовняного канвасу, посилених швів і функціонального дизайну зробило бренд еталоном надійності.
На початку XX століття Carhartt вже був національним брендом, який асоціювався з працею, мужністю та витривалістю. Ці риси згодом стали частиною його культурного коду, який привабив не тільки робітників, а й представників креативних спільнот.
Carhartt WIP — європейське переродження
У 1994 році з’явилася європейська версія бренду — Carhartt Work In Progress (WIP). Швейцарський дистриб’ютор Едвін Фауре побачив потенціал у робочій естетиці бренду й адаптував його під потреби молодої міської аудиторії в Європі. Так народився Carhartt WIP — суббренд, що зберіг якість і ДНК оригіналу, але переосмислив силуети, підхід до стилю та маркетингу.
На відміну від базової лінії, яка залишилася вірною робітничій місії, WIP відкрив двері до світу вуличної моди, де важливе не лише функціональне призначення одягу, а й його символічне навантаження. Тут поєднується практичність із самовираженням.
Більше, ніж одяг: частина культури
Carhartt WIP швидко став не просто брендом — а частиною культурного явища. Він активно співпрацює з представниками субкультур: скейтерами, BMX-райдерами, діджеями, графіті-художниками, музикантами. Від самого початку бренд підтримував альтернативні сцени та незалежні ініціативи, будучи не просто «спонсором», а активним учасником подій.
Carhartt WIP має власний музичний лейбл, видає журнали, знімає документальні проєкти, відкриває pop-up простори по всьому світу. Усе це — невід’ємна частина його філософії: не продавати стиль, а жити ним.
Стиль, який не кричить
Фірмовий стиль Carhartt WIP — це стримана утилітарність. Тут немає гучних логотипів чи яскравих кольорів, але кожна річ говорить про якість і характер. Щільні тканини, робочі кишені, прямі крої, стримані відтінки (хакі, беж, темно-синій, чорний) — усе продумано до деталей.
В одязі Carhartt WIP можна однаково впевнено почуватися на фестивалі, в арт-просторі, на роботі або на вулиці. Це одяг поза часом, який не піддається швидкоплинній моді.
Колаборації та глобальний вплив
Завдяки стратегічним співпраціям бренд зміг розширити вплив і стати частиною глобального діалогу вуличної моди. Колекції Carhartt WIP виходили у співпраці з такими іменами, як A.P.C., Nike, Converse, Patta, Junya Watanabe, Stüssy, Vetements та ін. Кожна з них — унікальний погляд на поєднання функціональності й естетики.
Carhartt WIP сьогодні
Сьогодні Carhartt WIP — це не просто бренд, а культурний маркер. Його обирають ті, хто не женеться за трендами, а шукає справжність у речах. Його носять ті, хто цінує незалежність, працю, стиль і зміст. Це бренд, що поєднує минуле й майбутнє, фабрику й клуб, Америку й Європу — все це в одному цілісному образі.